索取资料:项目+姓名+联系电话+地区
联系我们:19145654435(微信同)
适合人群:下岗工人、大学生、白领、自由职业者、二次创业者
南方是中国茶饮的基因库,诞生连锁品牌、爆发产品创意。北方却是奶茶荒漠。
而在北方有个品牌,现在开店达到300家,数量不多但业绩不错,大多日销过万;尤其近两年品牌升级后,部分门店营业额从3000涨到12000,翻了4倍。
在北方开连锁店,这个品牌有什么经验和心得?
-01-
为什么说北方是奶茶荒漠?
啡猫记是个胆大的人,因为在北方卖奶茶,是个很冒险的行为。
一热就需要摄入水分,奶茶、糖水等丰富的饮品种类,在南方高需求中被研发出来。而北方冷嗖嗖的气温实在让人难以产生喝一杯的冲动,这就意味着奶茶店有半年生意都得冷冷清清。
在消费习惯上,北方提起奶茶,只有内蒙人有发言权。而在南方,广东人爱喝早茶是出了名的,早上见面打招呼也习惯问“饮左茶未~”。
最近几年兴起的新茶饮,似乎也有点“看不上”北方市场,而北方也鲜少诞生连锁品牌,一定程度上说,缺少奶茶基因。
就是在这样的形势下,啡猫记第一家店从2011年平安夜开始营业至今,在东北三省、云南、宁夏、陕西、内蒙等更偏北的城市,通过加盟的形式开出300家门店
伴随着这一波新茶饮风潮,东北的茶饮市场也变得更加激烈。据王冠淮介绍,一家商场里往往有30家水吧,30多家餐饮店,餐饮店里大多也售卖饮品。
啡猫记,它是如何攻下北方市场的呢?
-02-
日销过万,CoCo不是他对手?
产品特色:口味要浓郁
啡猫记跨界组合全新搭配,口感惊艳时光,将茶、果与咖啡融合在一起,在淡化了咖啡原本的苦涩口感基础上,加入了很多茶与果的元素让味觉品尝到更多惊喜。
北方人都不喜欢清淡口味的东西,所以在奶茶上也追求茶味重、奶味重,突出记忆点。
选址策略:进商场,街边开大店
啡猫记开到第4年,差点关门大吉,主要因为冬天太长、气温太冷。常常是室外零下30多度,室内零上20多度,开在街边的门店冬季一天就卖100多杯,实在难以为继。
这时恰好有一家万达开业,啡猫记拿到个位置。在此之前,北方人重人情,很多老牌商场进入要靠关系,很难有机会。在商场,冬季有暖气,会大大减少受天气影响导致销量下降的概率。
根据季节,调整产品的口味区分。比如奶茶夏天突出茶味,淡淡奶香,解腻;冬天奶味加重。
地域特征:人口少,但认品牌
北方城市存在一些个性化因素,年轻人口外流,GDP低。
在人口数量上,根据2018年统计,沈阳常住人口831.6万,西安1000.37万、郑州1013.6万。另外,根据2018年中国大陆城市GDP百强榜单,排名最靠前的东北城市是长春,在第28位。
这就意味着,茶饮店价格不能定太高、消费人群少频率偏低、开店不能太密集。但在另一方面,东北人比较直爽,讲人情,认品牌。一旦把他们征服的,就会很难“变心”。
于是,“升级”成了啡猫记持续的命题。
-03-
结语
经过几年“深耕”,啡猫记也开启了加速布局。
2018年开店100家,关店数为0。而在沈阳,其凭借“本地人”优势,开了40家店,CoCo都可才10几家。《啡猫记奶茶投资情况表》、《啡猫记奶茶加盟招商与直营店面情况》等资料欢迎扫描二维码联系我们或者点击下方了解更多,只需在末页留言登记,我们一定在第一时间与您取得联系,联系我们:19145654435(微信同)
联系我时,请说是在韶关便民网看到的,谢谢!